從前，明星生活在大熒幕里，后來，明星跳到了短視頻里。 

根據《2020抖音娛樂白皮書》，2020年入駐抖音的明星藝人超過3000位，吸引了包括流量大咖、當紅小鮮肉、經典明星、偶像愛豆等各類明星入駐。 

作為競品的快手同樣也不甘示弱，在繼春節期間推出連續26日的《超級播》之后，這次又聯合一眾明星打造了66場直播。 

與短視頻而言，明星在扮演著什么樣的角色呢，是單純的流量擔當嗎？還是娛樂向的內容擔當？于明星而言，短視頻又在發揮著什么樣的作用呢，是簡單的商業通告嗎？還是生活向的社交媒體？ 

熱點明星齊聚，快手正回歸直播原生態

近一兩年來，明星直播的形式從多元化反而走向了單一化，越來越多的平臺從盈利的角度出發，邀請明星直播基本上是“清一色”的電商帶貨。 

直到近期，以《快樂大本營》和《王牌對王牌》等綜藝欄目為代表，陸續又將直播拉回到娛樂生態的內容，取得不俗的成績，使得明星直播也可以避開“電商熱”。 

近日，快手推出了《嗨嗨星朋友》特別直播活動，預計將會在4月-6月期間，連續推出66場明星直播，內容基本上都是一些娛樂導向內容，可以說是又將直播推向了原生態的新面貌。 

據了解，快手這次的系列直播活動主要分為三大品類，分別為 真星動、真好聽、真好看。

“真星動”主要聚焦的是明星生活直播，近期首場舉辦的鄭愷火鍋生日會，便是這種形式，早前均為這一形式，后逐漸演繹成在直播帶貨中間穿插明星生活片段； 

“真好聽”主要聚焦的是歌手真實開唱，此前快手也有舉辦過蕭敬騰沙發演唱會，直播形式預計將會成為直播間版的TME超現場演出； 

“真好看”主要聚焦劇綜影特色直播，形式上既可以是熱門節目的reaction直播，也可以是片場路透的直播。 

從整體上來看，基本上都在“去電商化”，主推娛樂向內容，可以把這一類型的明星直播當做是一檔現場直播的慢綜藝來看。 

在邀請的明星陣容中，4月曝光的幾位明星均是以當下的熱點人物為主，尤其是綜藝節目中的常駐客，像是已經開播的來自《奔跑吧》的鄭愷，來自《創造營2021》的韓美娟，即將開播的來自《婆婆與媽媽2》的張鐸和陳松伶夫婦，來自《極限挑戰7》的岳云鵬等。 

5月的邀請嘉賓中，涵蓋了與快手合作密切的黃子韜、同樣經常登上熱搜的明星夫婦伊能靜和秦昊、以及李晨、鞠婧祎等。 

通過這些時下熱門話題的明星，快手能夠借力來增加日活，帶動平臺流量，這也是各大短視頻平臺慣用的手法。

頂流明星入駐，短視頻開啟頭部拉扯戰

除了吸引這些熱點明星之外，短視頻平臺也在頭部藝人上費盡周章，各自招攬了娛樂圈大佬級的存在。 

春節前夕，劉德華入駐抖音短視頻，這也是成為了華仔個人的全球首個社交賬號，一舉刷新了漲粉最快的記錄，短短數日突破了4000萬粉絲。當前，劉德華的抖音粉絲已超過5700萬。 

無獨有偶，去年5月，周杰倫不僅成為了快手的代言人，同時周董也入駐了快手平臺，成為了周杰倫首個中文社交媒體。當前，周杰倫的快手粉絲已超過3200萬。 

這些頂流之所以愿意入駐短視頻平臺，主要還是看中了平臺的宣發能力。 像劉德華入駐抖音是為了宣傳電影《人潮洶涌》，周杰倫入駐快手是為了宣傳綜藝《周游記》。 

這也直接導致他們在短視頻平臺的活躍度僅限是在宣傳期，過了宣傳期之后，很少會真正分享日常生活。像是周杰倫在快手的賬號，并不算活躍，發布的視頻普遍都是帶著通告或廣告，近一兩個月的發布頻率，平均大概一個月也就一張照片，并未充分利用短視頻的形式。 

周杰倫在快手先后直播過三次，第一次是為了慶祝在快手平臺粉絲突破2000萬，周董開啟了寵粉魔術直播首秀；第二次是為了宣傳自己監制的新電影《叱咤風云》，利用短視頻平臺來進行電影營銷；第三次是為了迎合平臺的《超級播》活動，周杰倫首次線上開唱，舉辦“周同學唱聊會”。 

另外，與抖音只邀請入駐無代言不同，快手絕大多數的合作藝人都和平臺形成了一定的代言關系。 

自2020年9月初進行了8.0全面升級之后，平臺內部可謂是星光璀璨，黃渤、沈騰、岳云鵬、楊冪、迪麗熱巴等明星先后官宣成為其代言人，平臺致力于搭建成一個集綜合與個性、多元與差異于一體的內容社區。 

綜合來看，近兩年來，越來越多的明星向短視頻平臺聚攏，明星數量之多、跨領域之廣，都已經彰顯出短視頻平臺已成為當下明星線上營業的重要陣地。 

發展粉絲經濟，明星與平臺的雙向成就

明星與短視頻之間的關系究竟是怎樣的呢？在短視頻的不同發展階段，明星對于短視頻的態度也是有所轉變的。 

習慣了以微博為代表的圖文類社交媒體平臺，明星們剛開始的時候對于短視頻平臺保持謹慎態度，尤其是對于新興事物的未知性保持懷疑。 

于是乎，這一階段的明星入駐，主要是仰仗于平臺的重金邀約，在2018年春節期間，抖音為了擴大平臺影響力，邀請了數十位明星擔任各類“首席XX官”，不僅入駐平臺，同時還為用戶整點發送紅包，直接將粉圈帶到了短視頻領域。 

在不斷的發展之后，短視頻平臺風生水起，當前，抖音日活突破6億，快手日活突破3億，毫無爭議，兩大短視頻平臺的助力之下，已經培養除了公眾在碎片化時間刷短視頻的用戶習慣。 

此時的短視頻平臺，已經成為了各大影視綜項目的營銷陣地，明星入駐不僅是宣傳內容的需求，同時也是搭建自身公眾形象的必要。

今年春節檔的電影《人潮洶涌》，正是憑借著劉德華在短視頻平臺上積攢的口碑和流量，一步一步影響到院線，最終在開局不利的狀況下，一路逆襲收獲了超過7.6億的票房。 

此時的明星入駐主要分為兩大類型，一類是主動加盟，主要集中在非頂流藝人，這些藝人的經紀團隊主動聯系平臺方，希望平臺給予更多的流量支持；另一類是合作加盟，主要集中在知名度較高的藝人，在有作品處于宣傳期時，借勢加盟短視頻平臺，助力項目精準營銷。 

在二者關系上，一方面，平臺不斷地向入駐明星輸入養分，邀請藝人參加品牌年度活動，成立明星熱度排行榜，給明星帶來一些商務活動等；另一方面，明星也不斷地為平臺輸出內容，通過發布日常生活視頻，參加熱門話題拍攝，打造專場直播活動等。 

當前，無論是抖音還是快手，都逐步搭建起了越來越龐大的明星網絡，處在這個網絡中央的，不應該是被圈進去的觀眾，更應該是生產出來的內容，只有短視頻平臺的內容達到精品，自然你若盛開，蝴蝶自來。